刚好本人才看完一个北美版的娱乐八卦节目,令我称奇的是前一段在晚间时间播放用老女人的裸体做品牌的广告居然被这个节目讨论了一把。在广告中裸体出境的大约六个黑、白种不下六十岁的女人们也被该节目请出广告,给了几个特写。在一个以青春、美丽和性为推动力大卖特卖的商业社会,谁能想出这样的广告点子来?谁又敢于启用这样的点子?是谁最终让这个点子变成了现实?
记得更早一点,我在电视中看到了另一个某中档流行品牌的形象广告。一个装潢简约的楼道中,摩登美女足踩六寸道钉鞋,肩挎方形办公包,正准备上楼,在楼道拐角被一个抱着长沙发,正拼命拐上二楼的嬉皮。"帮个忙,"嬉皮头听见有动静,赶紧出声。美女毫不含糊地伸手拖住了长沙发的一角,推动嬉皮和沙发上了楼道。两人轻轻松松地把沙发在二楼的平台放定后,嬉皮抬头擦汗,猛然发现自己帮大忙的是个靓女!这汗出得更多了。美女甩了甩秀发,微微一笑,翩然而去。"xxx,"屏幕打出该广告主人的名字和今春主推产品,几只大红大赭的口红加一瓶洗头水。
广告通过一个拥有超凡出众外表的美女抓住观众的眼球在先,然后把美女的电能转化成了力能。大家都知道,往楼上大件物品,处于下坡的人承受的力量比在上面带路的人要付出更多。美女放下沙发以后,一不喘气、二不流汗,长发纹丝不乱,步伐坚定又轻松,这样一个拥有刚强体格、坚忍耐力的形象不属于OL一族(办公室女郎,港人的说法)该当何人?!
前一段时间,在香港演艺界混了九年的某二线,可能应该算三线的女影星终于上了各大传媒的头版头条。靠的是自己直言不讳去韩国整容的事情并公开整容经过与心得。今天的北美娱乐八卦放话出来,说一个关于整容的reality
show正在筹备中。媒体利用女人的优雅制造了不少话题,也圈住了天下爱美之人的心。
今天这个利用老女人裸体出现的广告(http://www.dove.ca/face/proage/meetthewomen)其实也算不上什么创新。2005年美国圣诞应景电影《calendar
girls》讲的就是十二个在英国某保守落后小镇上做家庭主妇的五十岁女人为了给一个朋友筹款,各自拍了一张裸体相片集成一册新年挂历的故事。故事的结局是这群人的行为在小镇上遭到了唾弃,却得到了好莱坞的垂青。因为被邀请到太平洋西岸的那个电影王国做了访问,在美国得到大众捧场最终成为小镇上的荣耀。觉得好莱坞电影圈非常滑稽,自吹自擂不遗余力不说,还把观众都当成了白痴。
话说回来,很多观众嘿嘿一乐之后,还真的是大脑不再转弯。比如说,现在有媒体说这个用老女人裸体做宣传的广告真实目的就在于宣传自然之美;提倡健康的生活方式,有公益广告的性质。难道真的是这样吗?看看这几个老女人,他们一个个身材保持得不错,基本上没有什么多余的脂肪。除了皮肤下垂、有老人斑,面部皱纹深刻,头发花白以外,她们都称得上非常美丽。她们的美丽不是青春型的,绝对是自然型的。不如此,难道这个广告能美丽得起来?不如此,难道这个广告能吸引观众?不如此,难道电视台的娱乐节目愿意给一个广告再做免费宣传?只能说这个广告的高明之处就在于利用了老人的美丽、女人的裸体和现代人追求自然健康潮流的心态,走了一步险棋,成功地制造了一个超出广告范围的娱乐话题。